平凉，以这样的方式开启流量入口，接地气、有活力，对上了网民的“口味”，“戳”在了大家“关注点”上，成功展示了这座城市的鲜活面孔。

再一次引流

如果要给近几个月的平凉截取一幅热力图，画面可能会红到发紫。

去年11月，泾川文汇一战成名之后，相关话题及其所在城市的点击量、搜索量高达6亿次。中国足协专门刊文称赞这支黑马球队的表现，甘肃省、市两级足协和体育主管部门致贺信，各路媒体纷纷跟进报道，风头无量。一场荡气回肠的比赛，让大家领略到了专属平凉人的砥砺奋进、永不言败的足球精神，也让大家通过足球比赛，得以窥见平凉的民俗文化、产业发展、民生事业、秀美风光。

而兔年新春，农民工朱彦军在诗词大会上的亮眼表现再一次为平凉引来“曝光率”和“关注度”。截至2月18日12时，全网有关朱彦军的报道信息8300条。

人们真正折服的，不是朱彦军惊人的诗词储备量和现场的精彩表现，而是“烟火里谋生”的他，依然有着丰富而饱满的内心世界，使其圈粉无数的同时不断地增加话题热度。

十几天的时间内，主流媒体通过连续的报道维持话题热度不减，数量巨大的受众也在不断地参与、互动中提升信息影响力，形成舆论热潮。在中省媒体不断报道其故事的同时，平凉市融媒体中心按照市委、市政府主要领导的要求，在这股传播热潮下迅速跟进相关延伸话题报道、评论——如《平凉为什么会出“朱彦军”？只因崇文尚读之风代代赓续》《朱彦军一战成名，解码背后的城市文化基因》《朱彦军的家乡平凉：吹过的风都是历史》《唐诗宋词中走来的朱彦军，邀你共赏平凉万千美好》《朱彦军现象折射静宁教育力量》《朱彦军背后的诗意家乡：留乡愁 传根脉 促振兴》《朱彦军的精神追求背后——“书画之乡”平凉的翰墨风流》《流量聚焦下的朱彦军家乡平凉 “牛”精神谱写“牛”故事》《文武兼备！平凉既出“朱彦军”，也出武术名家》《让朱彦军式家风成为“时代顶流”》等……对平凉的文化底蕴、文旅名片、产业发展等方面进行多方位、多角度的推介和宣传。这些文章在发表后迅速被《甘肃日报》、新甘肃频道、视听甘肃、澎湃新闻、网易新闻转载、转发，让朱彦军的家乡平凉进入公众的视野。

除此之外，受众也积极通过微博、微信群、QQ群等，对“朱彦军夺得亚军”的相关视频、报道进行转发、扩散及讨论，使更多的网民在更短时间内获取更加“鲜活”的信息，加速了信息的传播扩散，从而为“朱彦军”的迅速走红提供了强大的舆论基础。截至目前，有关“朱彦军”话题的报道阅读量高达950万+人次，累计评论7540条，而关注度依旧在节节攀升。

比赛早已落幕，网络话题却热度不减，这是对城市营销的一次有益、有利的主动创新。来自于传统媒体与新兴媒体的双向加持。

传统媒体作为信息源，为微博、微信等社交媒体设置了新话题，而受众通过微博、微信等社交媒体对“朱彦军”现象关注、转发、评论等，将符号化的“朱彦军”作为社交媒体的话题传播给整个社会，形成强大的传播热潮。话题在扩散中，“朱彦军”不只是一个励志、有才情的符号化的形象，他所代表的一方人文，一方水土激发了人们更多的探寻热情，传播了平凉文化和人文精神，传递了平凉积极进取、不懈努力的形象，多维度、多视角的宣传让平凉再次“出圈”。

朱彦军“火”了之后，我们该如何借助他，借助这一事件推动自身的文化建设？

“诗坛和唱百灵多，调里相融陇水波。漫读离骚窗外静，轻推月影梦中磨。屏传喜讯闻欢笑，路至高山咏赞歌。客旅京华当勖勉，回乡父老醉颜酡。”近期，崆峒诗词协会、静宁诗词协会鼓励会员围绕“朱彦军现象”开展诗词创作，并在《崆峒诗苑》《成纪诗苑》公众号上，分别以《塞上遗风古 诗坛佳话新》《诗咏乡音厚 胸藏秀句多》为题，发表了多篇会员的诗词作品，引发了一波“诗词热”。

“中华传统诗词，是中华优秀传统文化中的瑰宝，具有教育人、激励人的作用，千百年来，深受广大群众的喜爱。”甘肃省诗词学会副会长、平凉市诗词学会会长郭林禄说，近年来，平凉市诗词学会把诗词文化融入小康建设、乡村振兴、风景名胜、历史文化之中，创作了一大批优秀诗词作品，同时通过学习培训、采风、网络练兵、传帮带等途径和方法，不断提高会员的诗词创作水平。今后，学会一定要借宣传朱彦军，更加广泛深入地开展诗教工作，使更多的人接受中华优秀传统文化的薰陶，推动平凉诗词事业有一个更大的发展。

平凉市文联党组副书记、主席马宇龙表示，在平凉，广大基层一线不乏朱彦军这样的诗词爱好者，他们坚守自己的精神世界，读诗、诵诗、写诗，中青年以现代诗为重，每年都本土诗歌作品在省内外发表，每年都有人出版诗集，作品频频在省内外获奖，仅去年一年，平凉诗歌作者就有20多人在《诗刊》《星星》诗刊等全国知名刊物亮相；而中老年以古体诗词为主，崆峒诗词学会旗下集聚着一大批诗词爱好者，平平仄仄，酬唱答和，乐在其中。今后，市文联将以“朱彦军事件”为契机，通过开展诗歌研讨会、朗诵会、改稿会、征文赛等，筹办好首届李商隐诗歌节，进一步营造诗歌氛围和诗意风情，为建设诗歌平凉、书香平凉，以文学的方式宣传推介平凉发挥应有的作用。

诗歌平凉、书香平凉，一系列活动将“朱彦军”所带来的温度一步步“拉满”。

泾川文汇足球队、农民工朱彦军为平凉带来了流量。如何把流量变“留量”，把流量经济变成增量经济，让网红变长红，塑造城市的形象和竞争力？

“我就是被朱彦军‘种草’才来的崆峒山，在山上感觉特别好，有种仙气飘飘的感觉，难怪这里的人都有一种文化情怀。”在西安一家航空航天企业工作的陈林对记者说。

通过朱彦军，游客对他的家乡留下美好而深刻的印象，通过线上“种草”带动线下“拔草”。

做直播带货的李蕾这个月直播间的访问量直线上升。“有粉丝看我的ID在平凉，就关注了我，问我是不是上过诗词大会的朱彦军的老乡。”李蕾告诉记者，这个月她家的静宁苹果卖得特别好，应该是沾了“朱彦军”的光。

“名人效应”对一个目的地带来的推动作用不可小觑，如何进一步推波澜，扩大平凉的影响力，带动平凉文旅产业发展？我市制定了《平凉市文化旅游网络宣传奖励办法（试行）》，明确了与平凉文旅要素相关作品的奖励标准。根据奖励办法，创作的作品内容不限，从风味美食到民俗风情，从历史文化到旅游景区，从自然风光到乡村美景，乃至市井生活均可，从单篇到专栏，最高可奖励1万元，用“真金白银”邀请更多的人关注和发现平凉之美，将现有的城市流量持续放大。

当一个城市的品牌营销起势的时候，很多此前营销过的概念就会不断被重复，进而轻松地植根于人们的内心。平凉借助这些热点事件进行一系列的城市营销，让此前被媒体定义过的“世界上最好吃的苹果在静宁”“平凉名人辈出”等概念，在今天深入人心。

对于成功“出圈”的城市来讲，要想变“长红”城市，获得持久的生命力，还需要将文旅产业融入当地的公共服务体系、城市基础配套建设以及经济发展中去。通过丰富文旅融合产品供给，讲好城市文化故事，对外形成强大的吸引力。

当前，平凉正在加快建设陇东综合能源基地、先进装备制造基地、文旅康养基地“三大基地”，聚力打造国家生态文明建设示范区、农业精品培育示范区“两个示范区”，在产业开发、基础设施、旅居康养、民生改善等方面，谋划了一批重大项目，打造经济“升级版”。

朝着这个方向，平凉的城市活力会持续“在线”，也会汇聚更多的人气、商气和烟火气，让流量成为真正的“留量”。

来源：平凉市融媒体中心 柳娜

制作：中共平凉市委网信办